Das Partnernetzwerk Wiesbaden hat zum Jahresbeginn 2026 einen neuen Sprecher gewählt und setzt verstärkt auf Werbung im öffentlichen Raum sowie erstmals auf Marketingaktivitäten im Ausland. Im Fokus stehen die Weiterführung der städtischen Botschafterkampagne „So gesehen ist Wiesbaden ganz schön WOW!“ und eine gemeinsame Auslandsinitiative mit der Deutschen Zentrale für Tourismus in drei Märkten.
Neue Leitung und Anerkennung für Vorgänger
Die Mitglieder des Netzwerks bestimmten beim ersten Treffen 2026 Thorsten Held zum Sprecher. Held ist Geschäftsführer der Weitblick Naturerlebnis GmbH, zu der auch der Kletterwald Neroberg gehört. Das Netzwerk sprach dem bisherigen Sprecher Urs von Kellenbach, Hotel Manager des Motel One Wiesbaden, seinen Dank aus. Von Kellenbach hatte das Gremium in den vergangenen zwei Jahren geprägt und weiterentwickelt.
Held kündigte an, die Gemeinschaft weiter zu stärken und Wiesbaden im laufenden Jahr mit sichtbaren, modernen Formaten in der Stadt zu präsentieren. Er hob zugleich hervor, dass die Kooperation mit der Deutschen Zentrale für Tourismus einen ersten Schritt zur stärkeren internationalen Positionierung Wiesbadens bedeute.
Botschafterkampagne wird ausgebaut
Die nach innen gerichtete Botschafterkampagne So gesehen ist Wiesbaden ganz schön WOW! startete im September 2025 und wird 2026 fortgeführt. Geplant sind crossmediale Werbemittel und Aktionen, die direkt im Stadtbild und im Alltag der Menschen stattfinden. Vorgesehen sind unter anderem Wall Plakate in Wiesbaden, Buswerbung, Radioeinsätze auf Antenne Wiesbaden, Social Media Maßnahmen, ein mobiler Bilderrahmen, Live Events sowie Kinowerbung.
Erste Auslandskampagne mit DZT
Erstmals will das Partnernetzwerk gemeinsam mit der Deutschen Zentrale für Tourismus crossmediale Aktivitäten in Auslandsmärkten durchführen. Zielmärkte sind Dänemark, die Schweiz und die Niederlande. Die Maßnahmen sollen im Rahmen der City Life Kampagne umgesetzt werden und Wiesbaden als Reiseziel international sichtbarer machen.
Aufbau und Mitglieder
Das Netzwerk wurde Anfang 2024 unter der organisatorischen Federführung der Wiesbaden Congress & Marketing GmbH gegründet und vereint zentrale Akteurinnen und Akteure des Tourismus und des Kongresswesens in der Stadt. Zu den wichtigen Förderern zählen die IHK Wiesbaden, das Kulturamt Wiesbaden und Wiesbaden Wunderbar. Aktuell engagieren sich 26 Unternehmen im Partnernetzwerk. Weitere Interessenten können sich per E Mail an partnernetzwerk@wicm.de melden.